Jak zjednać sobie dziennikarza tak aby był po naszej stronie
Wielu pracowników PR oraz osób mających kontakt z mediami zastanawia się co zrobić, żeby dobrze wypaść przed kamerą czy odpowiednio udzielić wywiadu radiowego. Cenne mogą okazać się w tych kwestiach wskazówki dziennikarza z wieloletnim doświadczeniem. O współpracy z dziennikarzami i istocie warsztatów medialnych opowie nam Joanna Kardasz-Dyc, dziennikarka radiowa i telewizyjna, trener biznesu.
Joanna Zawadzka: Skąd pomysł na warsztaty medialne?
Joanna Kardasz-Dyc: Pomysł na zorganizowanie warsztatów medialnych pojawił się po tym, jak wiele osób odmawiało mi odpowiedzi przed kamerą ze strachu. Często nietuzinkowe osoby, o merytorycznym przygotowaniu do jakiegoś ważnego tematu wypowiadały mi się przez telefon, a nie chciały przed kamerą z obawy – jak to same mówiły - przed ośmieszeniem. Poza tym pracując w mediach od 12 lat często spotykam się ze źle zredagowanym zaproszeniem prasowym czy nieprofesjonalnie przygotowaną konferencją prasową. Zauważyłam również, że PR-owcy czy rzecznicy prasowi nie zawsze potrafią odpowiednio sprzedać informacje o firmie czy instytucji, którą reprezentują.
J.Z.: Z czego to może wynikać? Przecież większość osób kształciło się w tym zakresie?
J.K.-D.: Tak, ale podczas studiów zdobyli czysto teoretyczną wiedzę. Nikt im zapewne nie mówił, że współpraca z mediami nie jest wcale taka łatwa jakby się mogło wydawać. Dzieje się tak dlatego, że większość książek na tematy współpracy z mediami piszą teoretycy. Niestety.
J.Z.: Kto jest głównym odbiorcą tego typu szkoleń i dlaczego są one potrzebne?
J.K.-D.: Na warsztaty medialne powinni zapisać się wszyscy ci, którzy mają bądź mogą mieć kontakty z mediami. Dlaczego? Podczas warsztatów z praktykiem dowiedzą się m.in. jak unikać podstawowych błędów, które utrudniają lub wręcz uniemożliwiają efektywną współpracę z dziennikarzami. Podczas zajęć każdy uczestnik dowie się jak teoria PR różni się od praktyki współpracy z mediami, dowie się dlaczego konferencja powinna być krótka, jak się do niej przygotować, jak wykonać odpowiedni makijaż, jak się ubrać, jak sprzedać informacje na temat swojej firmy mediom, jak zachęcić do udziału w konferencji, jak poprawnie pisać zaproszenia prasowe. Szkolenie medialne potrzebne jest by oswoić się z pracą z mikrofonem, kamerą, słuchaczami, by nie bać się dziennikarzy i by wiedzieć na co można a na co absolutnie nie można sobie pozwolić przy współpracy z dziennikarzami. Warsztaty medialne to przede wszystkim doskonała okazja, by zobaczyć swoje błędy, by nauczyć się ich unikać, by posłuchać swojego głosu w radio czy telewizji. I jeszcze jedna ważna sprawa: na warsztatach weryfikujemy praktykę z teorią poznaną podczas studiów. Poznanie tej różnicy – to sposób na sukces w dziedzinie PR, w pracy rzeczników prasowych i osób odpowiedzialnych za kontakty z mediami, a także właścicieli firm, które chcą promować się przy pomocy mediów.
J.Z.: Dlaczego nie powinno się odmawiać wypowiedzi na pytania dziennikarza?
J.K.-D.: Brak odpowiedzi budzi domysły. Jeśli ktoś unika wypowiedzi – to pewnie ma coś jeszcze do ukrycia. Jeśli my się nie wypowiemy – zrobią to za nas inni, którzy mogą nas dodatkowo pogrążyć (konkurencja, fałszywy przyjaciel). Tylko stając twarzą w twarz mamy szansę się bronić, wypowiedzieć, odpowiedzieć na zarzuty. Jeśli unikamy spotkania, ukrywamy się – zdaniem odbiorców – jesteśmy winni, mamy coś do ukrycia, boimy się.
J.Z.: Na koniec pytanie nurtujące niejednego PR-owca: W jaki sposób zjednać sobie dziennikarza tak, aby był po naszej stronie?
J.K.-D.: Szczerość – to podstawa. Ale trzeba pamiętać, że profesjonalny dziennikarz nie będzie po naszej stronie, jeśli coś przeskrobiemy. Można spróbować nawiązać dobrą współpracę przekazując zawsze świeże informacje, będąc pomocnym, dostępnym i szczerym. Ale musimy wiedzieć, że dziennikarz jest dziennikarzem, a nie naszym kolegą czy dobrym znajomym. Jeśli będzie miał do sprzedania informację na nasz temat – to na pewno to zrobi.
Szkolenia z tej samej kategorii:
Data i miejsce: 28.05.2012 - 29.05.2012, Poznań
1590 zł
Data i miejsce: 31.05.2012 - 01.06.2012, Warszawa
1590 zł
Data i miejsce: 01.06.2012, Bydgoszcz
890 zł
Artykuły z tej samej kategorii:
- Zaloguj się, by odpowiadać
